中聯(lián)重科：專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)信鑄就品牌之道
“ZOOMLION”——“呼嘯的獅子”。一走進(jìn)中聯(lián)重科的辦公大樓，首先看到的是大幅題詞“至誠(chéng)無(wú)息博厚悠遠(yuǎn)”，中聯(lián)人將此作為企業(yè)的文化核心理念，作為核心價(jià)值觀。
中聯(lián)重科是一家以工程建設(shè)機(jī)械為主業(yè)、為基礎(chǔ)建設(shè)提供重大裝備的高新技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，是湖南省重要的大型裝備制造企業(yè)。2005年，全行業(yè)的利潤(rùn)排名第一位，全球工程機(jī)械制造商排名第33位。中聯(lián)重科走過(guò)的是一條“科技產(chǎn)業(yè)化”到“產(chǎn)業(yè)科技化”不斷探索的道路。
自主品牌之核心：科技實(shí)力
“科技建設(shè)中國(guó)”，中聯(lián)從創(chuàng)業(yè)之初，就以“至誠(chéng)”之心取信于人，以持續(xù)創(chuàng)新的精神純正其品質(zhì)，奉獻(xiàn)于客戶(hù)；對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)更是精益求精。中聯(lián)走過(guò)的是一條“科技產(chǎn)業(yè)化”的中國(guó)民族品牌的中興之道，并真正形成了“科研支持產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺科研”的良性互動(dòng)。在產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)投入技改與研發(fā)的經(jīng)費(fèi)也在逐年增加?！拔覀兪墙ㄔO(shè)機(jī)械的專(zhuān)家”、“專(zhuān)業(yè)信賴(lài)中聯(lián)重科”這些響亮的口號(hào)，都充分體現(xiàn)出了中聯(lián)科技實(shí)力的的高度自信與品牌內(nèi)核的外在張力。
自主品牌之靈魂：誠(chéng)信、創(chuàng)新
中聯(lián)文化的核心理念是“至誠(chéng)無(wú)息，博厚悠遠(yuǎn)”。其中“至誠(chéng)無(wú)息”體現(xiàn)的是中聯(lián)人的誠(chéng)信態(tài)度，而“博厚悠遠(yuǎn)”表達(dá)的則是中聯(lián)人的創(chuàng)新追求。中聯(lián)文化的這一核心理念，正是中聯(lián)品牌的本質(zhì)靈魂。創(chuàng)新，是中聯(lián)品牌的精髓所在。從觀念創(chuàng)新到文化創(chuàng)新，從體制創(chuàng)新到機(jī)制創(chuàng)新，從技術(shù)創(chuàng)新到管理創(chuàng)新，從原始創(chuàng)新到集成創(chuàng)新……全方位的創(chuàng)新已融入了產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是“人性化，標(biāo)準(zhǔn)化，科技化”理念的入微體現(xiàn)。誠(chéng)信，是中聯(lián)品牌的命脈所在。中聯(lián)認(rèn)為，一切產(chǎn)品，在市場(chǎng)上總會(huì)有相應(yīng)的價(jià)值定位，但決定產(chǎn)品價(jià)值的，更重要的是企業(yè)服務(wù)于客戶(hù)的誠(chéng)信度?！笆袌?chǎng)有價(jià)，服務(wù)無(wú)價(jià)”，誠(chéng)信的價(jià)值無(wú)限，雖然無(wú)法具體量化，但依托誠(chéng)信卻可以把品牌價(jià)值做到極致。
自主品牌之傳播策略：立體多元
中聯(lián)重科發(fā)展的過(guò)程，就是其品牌成長(zhǎng)的過(guò)程?！斑汉炔怀龊镁?，但好酒需要吆喝”。同理，“傳播不出品牌，但品牌需要傳播”。為真正實(shí)現(xiàn)中聯(lián)品牌的有效傳播，中聯(lián)采用了多元化的品牌傳播策略，實(shí)行了以央視、衛(wèi)視，行業(yè)雜志為主體，網(wǎng)站、戶(hù)外廣告牌、地方電視、大眾報(bào)刊雜志為輔的廣告宣傳方式，并結(jié)合產(chǎn)品展示、大型展銷(xiāo)會(huì)議、公共關(guān)系傳播運(yùn)作等傳播方式，開(kāi)展了多視角、大規(guī)模的品牌立體宣傳，形成了強(qiáng)大的企業(yè)整體品牌傳播態(tài)勢(shì)。品牌是一個(gè)文化的傳奇，是創(chuàng)新的總成。中聯(lián)人造就了中聯(lián)品牌；同時(shí)，中聯(lián)品牌也提升了中聯(lián)人的品格。中聯(lián)人正全力打造一個(gè)國(guó)際化的工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群，全力打造一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，以融入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大循環(huán)，實(shí)現(xiàn)由民族品牌向國(guó)際品牌跨越。
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