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工程機械行業(yè)06年銷售調(diào)查及07年預測

    關于調(diào)查結果的分析

    2006年11月底,《建筑機械》雜志對建筑工程機械行業(yè)的2006年銷售情況向制造商和代理商作了相關調(diào)查。由于參與調(diào)查者對所提問題做出選擇性回答,故每個問題的調(diào)查基數(shù)不等。

    此次共有67人參與調(diào)查,其中40人來自制造商企業(yè),占調(diào)查總數(shù)的59.7%,來自代理商的有27人。盤點2006年工程機械市場,占總票數(shù)44.6%的參與者認為其公司所在的區(qū)域市場情況比較好,認為很好的占21.6%,認為還可以的為27.7%,只有占6.1%的參與者認為市場情況較差,不太好和非常不好的分別為4.6%和1.5%。參與者公司所在地分布,位于華東、華北、華中、東部及沿海地區(qū)的企業(yè)占到調(diào)查的多數(shù)(83.5%),另外有6家企業(yè)位于東北地區(qū),4家企業(yè)位于西南地區(qū),1家企業(yè)來自西北地區(qū)。

    根據(jù)調(diào)查顯示,參與者所在公司銷售的機種涉及挖掘機械、土方機械、路面機械、工程起重機、塔機、旋挖鉆機和混凝土機械等,從事挖掘機銷售的企業(yè)占調(diào)查總量的44.8%;其次是路面機械,為35.8%;土方機械為22.4%;工程起重機和塔機分別為31.3%和10.4%。

    2006年公司回款的整體情況較好,83.1%的回款都比較理想,只有16.9%的認為不太理想,沒有人選擇很不理想這一項?;乜詈檬呛?006年整體銷售情況好有著直接的關系,在市場需求旺盛的情況下,銷售者可以選擇一些優(yōu)質(zhì)客戶。另一個原因是隨著市場經(jīng)濟的不斷深入,銷售者更理智、更成熟,不單獨為了追求市場占有率而盲目賒銷,更注重整體效益。

    與2005年相比,2006年調(diào)查參與者所在公司的總體銷售情況比較樂觀,83.3%的調(diào)查者認為其所在公司有不同程度的增長,其中33.3%的公司增長幅度在30%以上,35%的公司增幅在10%~30%之間,認為基本持平的公司為9家,占總調(diào)查樣本的15%,只有1家企業(yè)的銷售情況下降超過10%。

    前景樂觀

    預計2007年中國建筑工程機械市場整體仍將保持上升的勢頭,85%的參與者抱有樂觀的態(tài)度,認為增幅在10%~20%的占31.7%,增長20%以上的占25%,增長0~10%的占28.3%。只有1個參與者認為市場將會下降超過10%。

    參與者所在公司多處在華北、華東和沿海地區(qū),所在區(qū)域的市場增長也使他們對于2007年當?shù)氐那熬坝幸粋€樂觀的期望。76.5%的參與者認為2007年其公司所在區(qū)域市場的前景仍然看好,有超過半數(shù)的參與者認為前景較好,另有占近1/4的參與者認為前景會很好,11個參與者認為市場會基本保持不變,只有4個參與者認為不會太好。

    影響因素

    那么,參與者是根據(jù)什么因素來對未來前景做出判斷的呢?最能影響銷售的因素有哪些?在此次調(diào)查中,共有67人回答了這個問題,品牌效應(58.2%)對買主的影響非常大,再加上恰當?shù)臓I銷手段(35.8%),就能很容易的促成一筆生意。宣傳是否到位,即廣告效應(16.4%),以及公司所在地域(14.9%)和公司性質(zhì)(8.9%)在銷售中也起到了一定的作用。

在企業(yè)所處地域經(jīng)濟環(huán)境這一項中,93.6%的參與者滿意現(xiàn)在公司所處的環(huán)境,只有6.4%表示不滿意。

    二手機業(yè)務緩慢增長

    在63份有效回答問卷中,46家企業(yè)還沒有涉及二手機業(yè)務,另外17家公司有二手機的業(yè)務,都采用內(nèi)部回購二手機、以舊換新的方式,另外有3家企業(yè)還同時從國外進口二手機。在不經(jīng)營二手機的企業(yè)中,有13家企業(yè)表示目前沒有計劃經(jīng)營二手機業(yè)務,占此項總樣本數(shù)的59%,另外9家企業(yè)表示有意參與這方面業(yè)務。

    隨著國內(nèi)新機銷售旺盛的增長,二手機市場也在悄悄地成長之中。此次調(diào)查顯示,市場不規(guī)范(65.4%)是最大的問題,價格不確定(34.6%)也較大地影響著市場的發(fā)展,另外法規(guī)不健全、融資問題和供貨渠道也是不容忽視的問題,二手機市場的發(fā)展還有許多方面需要完善。在參與未來二手機業(yè)務前景預測的調(diào)查中,50%的參與者對前景看好,36.8%認為說不準,還處于觀望狀態(tài),另有5.3%不看好目前二手機市場的發(fā)展。

    代理商的話

    為了更真實的反映2006年的銷售情況,《建筑機械》還采訪了幾個具有代表性的代理商,從他們的談話中可以更真切地了解到2006年的市場形勢。

    合肥中建工程機械有限公司董事長

    沈紅霞:

    截止2006年10月,合肥中建銷售挖掘機約870臺,包括原裝機、組裝機和小型挖掘機,其中中型挖掘機所占比例最大,到年底銷售額預計將突破1000臺。沈總指出,如果日立產(chǎn)品2006年貨源充足,則挖掘機銷量會更大。此外,其裝載機銷售了100多臺,壓路機和推土機都是幾十臺,取得了突破性進展。

    合肥中建的市場主要是在安徽、江西、湖北、河南4個省。按片區(qū)劃分,則集中在華中和華東兩大片區(qū)。據(jù)分析,2006年安徽和江西市場總量增長近100%,湖北增長了接近50%,河南則增長了約30%。

    2006年華中地區(qū)6個省份的銷售增長比較快,主要是由于近年來國家中部崛起的相關政策給中部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來良好契機。而華東市場的發(fā)展則有些不均衡,如浙江市場,其北部建筑市場已經(jīng)飽和,而南部地區(qū)由于是山區(qū),經(jīng)濟比較落后,發(fā)展還很緩慢,并沒能帶動整個浙江市場的發(fā)展。江蘇市場的情況則不同,在蘇南發(fā)展起來之后,蘇北在水利方面工程的增多帶動了整個江蘇市場的興旺。

    沈總預測未來十年中國工程機械行業(yè)都將保持良好的增長趨勢。中國工程機械行業(yè)和國外有較大的區(qū)別,地域性較強。由于國家宏觀政策以及部分地區(qū)市場發(fā)展的區(qū)別,各個地區(qū)的發(fā)展不近相同,如浙江地區(qū)經(jīng)過高速增長之后近年來發(fā)展?jié)u緩,而山東地區(qū)一直處于上升的狀態(tài)。

    關于二手機問題,目前合肥中建二手機一般是“以舊換新”為主,目前已經(jīng)取得了商務部有關經(jīng)營進口二手機業(yè)務的資質(zhì),但是尚未到日本做相關的采購。主要是由于國家關于二手機方面的具體政策還不明朗,所以處在觀望期。

    青海廣匯工程機械有限公司總經(jīng)理

    孫思佳:

    青海省的市場容量較小,目前廣匯機械公司的銷售額占青海市場份額的50%以上,2006年較2005年略有增長,但是漲幅不大。

主要因為國家“西部大開發(fā)”的宏觀政策對青海地區(qū)的影響并沒有想象中那么大,青海地廣人稀,基礎建設量不多,現(xiàn)在真正開發(fā)的項目很少,同時“治理黃河上游,禁止開采金礦”的政策也影響了該地區(qū)的工程機械需求。不過近來在西部大開發(fā)工程中,一些金屬礦如鐵、銅等的開采,使工程機械的銷量有所增加,同時隨著青藏鐵路的開通,將會帶動青海的經(jīng)濟發(fā)展,預計工程機械的市場需求會隨之擴大。

    青海地區(qū)礦產(chǎn)資源豐富,但是資金很匱乏,所以大部分工程機械和礦山機械以租賃為主。廣匯機械公司在內(nèi)部有開展二手機收購業(yè)務,但還沒有申請二手機資質(zhì)。

    廣西松宇機電設備有限公司總經(jīng)理

    李松炎:

    與2005年相比,2006年廣西市場基本持平。廣西松宇機電設備有限公司是廣西地區(qū)最早銷售斗山挖掘機的代理商之一,2006年該公司銷售260~270臺挖掘機,小型挖掘機占該地區(qū)市場近一半的份額。李總介紹說,2005年的小型挖掘機市場很火爆,在其所銷售產(chǎn)品中小型挖掘機占70%,大型挖掘機占30%,而2006年則有所變化,小型挖掘機銷售占45%,大型挖掘機占55%。這主要是由于斗山缺貨以及各品牌之間對小型挖掘機市場的關注,競爭進一步加劇,造成斗山的小型挖掘機市場有一些萎縮。斗山小型挖掘機在南方市場已經(jīng)呈下降趨勢,現(xiàn)在正慢慢從南往北發(fā)展。

    松宇公司也在試探性地做二手機業(yè)務。李總說,在二手機業(yè)務中,資質(zhì)只是一個小問題,關鍵問題是二手機的價格不穩(wěn)定,在收購到銷售的過程中,二手機價格彈性很大,這一點與新機不同。這樣就存在從經(jīng)營方到銷售方的信譽不好權衡的問題,且不利于監(jiān)控,所以現(xiàn)在對于二手機業(yè)務還處于摸索階段。

    湖南恒信工程機械有限公司

    王琛:

    在國家中部崛起政策的推行下,2006年中部省份如河南、湖北、江西、湖南等省的發(fā)展速度很快,湖南恒信工程機械有限公司2005年的挖掘機銷量是800臺,2006年底將達到1700臺左右。王總認為2007年中部市場的發(fā)展會很好,預計該公司的銷售額將增長30%,達到約2200臺。2007年湖南省將開工8條高速公路,屆時大型工程機械的銷售將會高于小型機械。至于小型設備,現(xiàn)在湖南地區(qū)的小型機械主要集中在城區(qū)的房地產(chǎn)及市政工程,城區(qū)市場已經(jīng)趨于飽和,但是隨著城鎮(zhèn)建設的日益興起,小型設備在農(nóng)村地區(qū)的市場還很廣闊。

    雖然此次調(diào)查的樣本受時間限制有些偏小,但卻是2006年工程機械行業(yè)的一個小縮影。2006年是“十一五”元年,大量已進行、將進行和計劃中的工程項目背后潛藏著巨大的工程機械需求,它將在今后幾年支撐著市場的持續(xù)上漲之勢,2007年將是工程機械市場新的開始。


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